欢迎访问开云·Kaiyun官方网站

Kaiyun致力于为客户提供最优质的液体硅胶辊和固体硅胶辊产品

以满足不同行业的压延机、流延机、涂布机等专业机械的需求

7*24小时在线客服电话:010-09524125
您的位置:首页>>产品中心>>正文

产品中心

美团大动作迎战抖音

发布时间:2024-02-20 点此:513次

作者:豆腐乳

编辑:养乐多

重要通知

一个好消息,我们在知识星球开辟了第二战场【非凡油条】,有很多在公众号不方便说的东西、一些相对私密的个人见解(涉及经济、投资等)、一些财经方面的重要资料,我们都会发在知识星球的非凡油条专栏上,供大家学习交流。

此外,我们也会在知识星球【非凡油条】不定时开设一些重要的自学课程,比如之前开设的 AI 办公工具学习课程。

具体的加入方式,以及更详细的介绍在文末二维码,大家可以到文末查看。

2 月 2 日,美团 CEO 王兴发布内部邮件宣布新的组织架构调整。

这次大调整,重要的部分是,对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合,共同向美团高级副总裁王莆中汇报。此前担任到店事业群总裁的张川,则将接管大众点评、SaaS、骑行、充电宝等业务。

在美团港股股价跌破发行价之际,这一调整被认为是美团应对抖音在本地生活领域的挑战。

2021 年 12 月,抖音成立 " 生活服务 " 一级部门,从此开始进军本地生活领域。

抖音作为短视频及社交媒体平台,积累了庞大的日活跃用户,在尝试通过渠道优势挖掘用户的本地消费需求,利用其强大的内容创作和推荐算法能力吸引并留住用户进行本地生活消费,从而实现从线上广告到线下消费的闭环,成为抖音新的增长点。

而本地生活领域,技术门槛较低,各方通过投入线下运营和流量反复争夺,美团就要在探店评分、外卖、社区团购、文旅等领域面对一个又一个对手的多轮冲击。

这次杀入本地生活领域的抖音,比起其他对手更来势汹汹。据抖音生活服务披露,2023 年抖音生活服务平台总交易额增长 256%,门店共覆盖超 370 城市。平台短视频交易额增长 83%,平台直播交易额增长 5.7 倍。

抖音在线下渗透进了方方面面。

比如早在 2022 年三季度,抖音就把包含肯德基、麦当劳等餐饮品牌的卡券业务从电商中分拆,归入本地生活线,进行大力扶持,吸引了喜茶、哈根达斯等头部品牌。

疫情管控期间,有些城市静态管理,参观收入锐减,很多餐饮店选择在抖音上进行直播以进行线上推广,很自然地就在直播中售卖消费券,对于消费者而言,直播时能直观了解餐饮店的菜品,线上购买消费券也方便,以后就可以去店内消费。

后来直播卖消费券串联线上线下的商业业态也多了起来,比如我们之前在《线下消费,卷成地板价》里提到的,大润发等超市在其抖音直播间上销售代金券,线下核销。

据估计,2023 年抖音本地生活的 GTV(核销后交易额)超过了 2000 亿,逼近美团到店的 1/3

去年消费预期下行," 消费降级 " 越来越明显,走性价比路线的消费券收到了囊中羞涩的消费者青睐,抖音业务增长快也有这方面原因。

如今抖音还以团购消费券为切入点,进入 " 团购配送 " 业务,线上购买餐厅上架的固定套餐团购券,再配送到家——这不就是外卖这一美团重要的业务领域嘛。另外还有传言,称 " 抖音将收购饿了么 "。

美团意识到抖音正攻入自己业务腹地,于是进行了这次美团 6 年来最重大的组织架构调整。

调整前后,第一场硬仗已经打响,就是各家互联网公司必争的春节。

美团和饿了么都在 1 月 18 日启动了各自的 " 年货节 " 活动,而抖音则在 1 月 25 日开启 " 抖音新春吃喝玩乐节 "。

从线上到线下,春节期间的生鲜零售、酒店民宿、外卖等领域全方位竞争已经开始。

春节期间,大家少不了线上线下消费。走亲访友,谈天说地,也会形成口碑发酵的绝佳时机,将原本在一二线城市活跃的线上活动带到三四线城市。

这次是抖音、美团和饿了么难得的机会。

在知识星球【非凡油条】里,你可以获得的:

1

重大财经新闻的分析,主要针对它对我们普通人的影响,以及可能的对 A 股大盘形势的影响。

2

免费提问,随时可以向我提出财经或是生活上的问题,在不涉个人隐私的情况下我尽量解答。

一些公众号上不方便谈的话题,都会在知识星球里发布。

3

财经方面的资料分享,比如行业研报,相关论文,都会发在里面。

4

不定时开设一些自学课程,比如之前开设的 AI 办公工具学习课程,我会带着大家一起学习前沿新知识,提高工作能力

" 非凡油条 " 目前年费为 100 元,非常优惠,以后会逐渐提价。这个价钱很值,能让你避免几十倍、几百倍的损失。

想要加入知识星球和我们一起玩的读者朋友们,可以长按下面二维码后,登录并点击 " 立即加入:100 星钻 " 即可付费加入,这里支付的 "100 星钻 " 其实就是支付 100 元。加入后,下载知识星球 App 更方便和我们互动,所以最好下载知识星球 App。

我们在知识星球等你。

上下滑动查看参考资料:

王兴宣布整合美团到店、到家和美团平台业务 _ 财新网 _ 财新网 https://www.caixin.com/2024-02-02/102163109.html?originReferrer=caixinsearch_pc

6 年来最大组织架构调整,美团传递出什么信号?|未来焦点 https://mp.weixin.qq.com/s/kI6ldDNZVSGnXILEpjtoUg

美团进行新一轮架构调整,本地业务直面挑战 https://www.yicai.com/news/101980699.html

抖音略地|特稿精选 _ 财新周刊频道 _ 财新网 https://weekly.caixin.com/2023-03-03/102004175.html?p0#page2

文章用图:图虫创意,壹图网

本回完

在线客服
服务热线

7*24小时在线客服电话:

010-09524125

微信咨询
开云「中国」Kaiyun·官方网站·登录入口
返回顶部